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年，芝华士兄弟公司（ChivasBrothers）为向英国伊莉沙伯皇后加冕典礼致意，特别酿制“皇家礼炮”。“皇家礼炮”的名字来自向到访皇室人员鸣礼炮21响的风俗。年，为了庆祝英国伊丽莎白女王登基，“芝华士兄弟”酒厂又推出了一款名为“皇家礼炮21年”（RoyalSalute21yearsold）的顶级调和威士忌，而且从名称到包装始终环环紧扣皇家的庆祝主题。过去两年来，PernodRicard的RoyalSalute复兴了世界上最精致，最富裕的苏格兰威士忌之一，建立了一个迷人的新品牌世界，反映了植根于英国传统的品牌的地位和地位。
而皇家礼炮21年的新包装在瓶身并没有发生根本性的变化，不过在其包装盒的上面却带来了完全不一样的风格。
在皇家礼炮的新包装上，我们可以看到有一副非常华丽的插画图案布满外包装礼盒，整个插画的设计也是根据皇家礼炮其品牌背景去进行的设计，相对一起的老包装，新的产品包装设计颜色变得更加丰富。这在一定程度上也能更加吸引人的眼球。毕竟人们都是喜欢美好的事物。
在现在大的市场环境下，一款产品应该尝试着去改变去适应市场，而不是让市场去适应产品。产品的外包装设计用好看的插画去吸引消费者也是一个不错的选择。
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