年轻人要的婚礼,可以熬夜,但不能早起

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年11月11日,河南驻马店。遂平县一风景名胜区内,一对情侣在悬崖峭壁上拍摄婚纱照。(图/视觉中国)

你有多久没参加过婚礼了?

这届年轻人不爱办婚礼,似乎已经成为一种默契。

关于婚礼,年轻人最多的“槽点”在于一场常规婚礼流程烦琐,一天下来,新人总是累得半死。

业界司仪模板化的煽情语,让“被迫营业”的新人尴尬得“脚趾抠地”。

每逢节假日,如果连续参加几场酒店内的婚礼,就会发现这些婚礼的相似度仿佛“复制、粘贴”,婚礼也长成了“网红脸”。

随着婚礼形式的不断更新迭代,作为主要消费群体的90后、95后和00后,不再满足于传统的婚礼模式。

办一场不被定义的婚礼,成为年轻人的勇敢尝试。

年轻人的婚礼,正在告别大操大办的时代

20世纪90年代,婚纱影楼、婚庆公司开始遍布中国城市的大街小巷,婚纱照、花车、礼服、酒宴,逐渐成为婚礼上必不可少的元素。

对于新人而言,一场大操大办的婚礼算是一件非常风光的人生大事。

婚礼当天,新娘要在凌晨5点起床,去婚纱影楼做头发、化妆。

新郎则要准备接亲,备好进门和挂门帘的红包,给司机的烟酒、喜糖等,半点不敢马虎。

当接亲队伍在良辰吉日来到新娘家时,伴娘们堵门的堵门,藏鞋的藏鞋,接下来还有一些向长辈敬茶的仪式。

当年,大部分婚礼选择在新人家里举办,吃完席后,左邻右舍还会来帮忙收拾。

比起20多年前,现在的婚庆成本大大上升。

《婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》显示,年,一对新人的平均结婚花费为25.3万元,5年翻升了3.8倍。

作为一线城市,“魔都”上海的结婚消费力一直领跑全国,在中国婚礼消费前十名城市中高居榜首。

然而,在动辄数十万元的花费中,新人们的婚礼仍旧难逃套路化流程。

于是,“将婚礼轻量化”在社交网络上成了不少年轻人的共识。

在年“金犀奖”全球结婚产业潮流峰会上,“婚礼纪”发布了《中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》。

报告显示,90后、95后适婚年龄人群成为主要消费人群,“新”潮来袭、挑剔主义、氛围至上、乐在分享等四大消费趋势尤为突出。

他们的结婚服务消费意愿更强烈,消费决策也更加多元。

独立婚礼策划师Elaine从年开始做婚礼策划,至今一共为多对新人成功举办过婚礼。

她发现这两年的婚礼有一个明显的趋势,就是年轻人都不愿意把婚礼搞得太隆重。

许多前来找Elaine咨询婚礼策划的新人,都会提到传统婚礼无趣、太落俗套等想法。

他们希望尽量精简。这使得别出心裁的、小而美的婚礼渐渐成为主流。

Elaine说:“我通常要问来咨询的新人的第一个问题就是:你们认为婚礼的意义是什么?

第二个问题是你们认为婚礼是为谁而办?

这两个问题非常重要,关乎整个婚礼的策划方向。

以前,大部分人会希望婚礼为家人而办,借着举办婚礼的机会让爷爷奶奶开心,让亲戚朋友团聚,让父母有面子,等等。

但现在的年轻人更多会认为婚礼是给自己和另一半办的。

年轻人要的婚礼,可以熬夜,但不能早起。”

在和许多新人交流过后,Elaine发现,实际上年轻人想要抛弃的不是婚礼这个仪式本身,而是繁文缛节,以及自己只能充当“群演”的不可控感和形式主义——很多年轻人有自己想要的、真正有纪念意义的婚礼。

Elaine说:“新人不愿意像以前那样大办婚礼,我认为最直接的原因是现在的年轻人并不认可当下主流婚庆行业的审美。城市里是用大量鲜花或仿真花搭建出豪华风格的酒店宴会厅,在村里则是请全村人在祠堂吃席,这都不符合已经在审美意识上有了很大提升的‘互联网一代’的要求。另一方面,95后这一代的亲戚更少,大家都是独生子女,就算加上男女双方的亲戚,也请不到太多人,没必要大操大办。与其请那么多并不相熟的‘熟人’,还不如请些重要的亲戚朋友,把宴席的品质办得高一点。”

从“结婚产业观察”提供的婚宴市场未来消费趋势数据来看,未来婚宴规模将缩小,且更讲究品质。

《婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》显示,年,年轻人的婚宴开始偏轻量化。

比起以前30桌起步,婚宴酒店15—25桌的搜索率最高,占比63%。可见,年轻人的婚礼正在告别大操大办的时代。

给我一个婚礼,不用敬酒、“尬聊”和煽情的那种

随着结婚人群逐渐发展为90后、95后,婚礼的属性也随着他们的社交习惯而改变。

如果说当下年轻人的爱情观中,不结婚还算一种特立独行的选择,那么,不想办婚礼几乎已经成为心照不宣的共识。

黄珊珊是95后,她把自己的婚礼派对变成了一场3小时的密室逃脱。

结婚当天的上午,她穿着自己在网上定做的纯白短款小礼服和先生去民政局领完证,下午就和伴郎、伴娘一起进入密室,过五关斩六将完成了密室逃脱挑战。

在最后冲关成功的时候,商家特意为他们准备了一个白色蛋糕和礼炮作为庆祝。

黄珊珊说:“我和我先生就是在玩剧本杀的时候认识的。谈恋爱的时候经常一起玩密室逃脱,我们希望用自己喜欢的方式,请我们几个知心好友一起见证,就够了。谁说结婚都必须要花巨额办酒、站在台上暴哭、‘尬聊’和煽情?”

年5月20日,北京。一对情侣在故宫附近选景拍照。(图/视觉中国)

《婚礼纪春季潮婚节结婚消费趋势洞察》研究发现,“滑雪”“二次元”“电竞游戏”“太空宇航员”“动漫”等成了主题婚纱照的平台的热门搜索关键词,还有更加新奇的海底婚礼、空中婚礼、露营婚礼……只有想不到的,没有做不到的。

此外,相比于传统棚拍,73%的95后、00后倾向于旅拍,甚至旅行结婚。

就风格而言,现代极简风、复古风等小众元素在市场上悄然兴起,而越来越多的新人则对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多


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