□新闻晨报记者钱鑫
01:17带着旗下覆盖法国、苏格兰、爱尔兰等代表性产区的近七十款干邑与威士忌产品，宣布在中国市场首发马爹利单一产区系列两款“陈年级”佳酿......在第六届中国国际进口博览会上，国际知名烈酒与葡萄酒集团保乐力加不仅借助“进博契机”全面展示了其多元高品质的品牌与产品；保乐力加中国首席执行官郭斌臣（JeromeCottin-Bizonne）在接受新闻晨报记者专访时，更分享了集团对中国市场的洞察和多元化布局。郭斌臣表示：与进博同行六载，保乐力加始终致力于以多元化的品牌矩阵、高品质产品与可持续发展承诺，大力拥抱“中国市场”，与中国消费者一同创享欢聚。
中国的洋酒市场里，出现了年轻面孔近几年，威士忌越来越受到年轻消费者的青睐，年轻消费群体的崛起，也带动了酒类消费的多元化；而威士忌本身流行文化属性更强，饮用方式也更加轻松，加上威士忌在产品利口化上进行了一些改变，更加速了其在年轻一代消费群体中的接受度。
根据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商会发布的《0年1-月进口酒类市场情况》，威士忌品类依然保持增长，1-月威士忌的进口量和进口额同比增长了9.6%和19.6%。
郭斌臣介绍说，疫情之后，保乐力加感受到消费者的需求细分化和多元化趋势在加强，渠道也在不断衍化，消费场合越来越多元化。这意味着，保乐力加必须要有强大的产品矩阵和丰富的产品组合，去顺应这些市场变化。同时，我们要了解消费者的期待和洞察他们的需要，然后再以我们创新的市场销售和体验，来和消费者进行链接。总之，要用合适的产品、合适的场景来满足合适消费者的需求。
马爹利单一产区系列“陈年级”干邑在中国首发，针对高端品鉴者连续6年参展，今年保乐力加将带来什么秘密武器？
在本届进博会上，保乐力加宣布在中国市场首发马爹利单一产区系列的两款“陈年级”佳酿——大香槟区XO干邑与宝德区XXO干邑，每一款产品皆使用诞生于同一风土条件下的“生命之水”进行调配，为这两款干邑赋予全新的感官特性，不仅精确表达了大香槟区与宝德区的风土精髓，更有着出众的陈年时间。这两款产品均以小批量生产，且每瓶单独编号。
对于干邑来说，不同风土条件造就了它不同的风格和它感官上丰富的体验。马爹利单一产区系列共分为“探索级”、“陈年级”和“收藏级”三个逐步进阶的等级，除了刚上市的“探索级”与本次首发的“陈年级”干邑，“收藏级”也计划于明年进入中国市场。nbsp
据悉，该系列的发行量，在马爹利干邑中仅占比不到1%。郭斌臣介绍说，这次我们通过干邑区不同核心产区的产品，充分展现干邑的多元性，希望能够给中国的干邑爱好者呈现来自不同风土、不同口味、不同感官体验的产品，为他们打造更多“创享欢聚”的时刻，可以让中国高端干邑鉴赏家更好地去了解干邑核心产区的独特风土。
除此之外，今年保乐力加还带来了旗下诸多明星威士忌品牌，如皇家礼炮、格兰威特、亚伯乐、罗缤之舞、尼杜敦等。展台内还特设VIP品鉴专区，国内的干邑爱好者与威士忌爱好者可赴现场体验来自法国、苏格兰、爱尔兰的代表性佳酿。
虚拟偶像触达Z世代细心的消费者注意到，在保乐力加的中国大家族中，绝对伏特加就尝试打通虚拟与现实，启用虚拟偶像REYA作为“绝对夜计划”主理人，REYA的出现，表达了绝对伏特加对中国z世代的洞察结果，并以创新和数字化的方式与年轻消费者进行沟通。
对于Z世代来说，他们充满朝气，需要更多有活力的创意、开放式的思考方式，通过虚拟主理人的独特互动方式，可以引领Z世代更好的去满足数字化体验的需求。另一方面，为更好地满足Z世代消费者的需求，保乐力加始终紧跟新兴和多元化消费群体的潮流，如邀请白敬亭等作为品牌代言人，利用潮流明星的影响力，和Z世代进行链接
如何以消费者为中心进行数字化转型，郭斌臣介绍说，这也意味着我们必须要更好的去运用海量的信息去理解、去捕捉消费市场的变化，了解消费者的需求，把握在市场上新崛起的一些渠道。
今年以来，很多消费者发现，通过抖音可以买到马爹利、绝对伏特加、尊美醇等品牌的产品。保乐力加通过运用抖音和兴趣电商，快速推动了一些重点品牌的发展，这些品牌在抖音上的销量也有了可观的增长。另外，在很多线下的livehouse，保乐力加也经常通过抖音引流，形成了线上、线下联动。
郭斌臣说，我们充分运用多元化渠道和更多的社交媒体的方式，来无缝触达消费者。
积极牵手电竞和潮牌面对中国已成为全球最大的电竞市场的趋势，日前，保乐力加旗下的百龄坛和Dota展开了跨界合作。保乐力加旗下的爱尔兰威士忌尊美醇，也和潮牌Dickies展开了全球合作，通过这种跨界合作，来吸引年轻消费者的