酒讯夏璟/文
国际洋酒巨头保乐力加和帝亚吉欧，日前先后更新了“战绩”。根据两家巨头上半财年业绩显示，保乐力加销售额71.16亿欧元，实现有机增长19%；帝亚吉欧实现净销售额94亿英镑，同比增长9.4%。
两大烈酒集团在华多年来持续较量，势头只增不减。帝亚吉欧宣布要在中国打造一个威士忌基地，保乐力加不甘示弱，在华建设麦芽威士忌酒厂。除了落子酒厂，在白酒赛道也各显奇招。帝亚吉欧收购中国白酒水井坊，保乐力加则投资酱酒肆拾玖坊。
业内人士看来，随着新一代消费者入场，中国酒类消费习惯、价格偏好和品类都在发生新的变化。中国作为酒类消费的最大市场之一，洋酒巨头一直在“想方设法”融入中国市场。近年随着威士忌酒逐渐获得年轻一代的青睐，让国际洋酒巨头看到了更多的良机，未来洋酒在华的战火会更加“激烈”。
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贴身肉搏
“复苏”成了中国消费行业的关键词，洋酒也迎着这股潮流，顺势发力。在上半年财年业绩报告中，保乐力加和帝亚吉欧因中国市场都交上了不错的“成绩单”。帝亚吉欧财报显示上半年中国销售同比增长2%；保乐力加集团董事长兼CEO李家祺在日前的业绩会上指出中国市场消费上半财年同比增长4%。
两大巨头能集体在中国市场迎来“开门红”，背后是多年以来在中国市场的布局。
时间回到30多年前，保乐力加就带着旗下一些主要品牌进入中国市场，如芝华士、马爹利、皇家礼炮等逐步成为中国进口烈酒市场的代表品牌。也几乎是同一时间，帝亚吉欧旗下的温莎、尊尼获加珍宝也到中国市场分一杯羹。
而后至年十余年时间里，双方开启了更加激烈的“市场抢夺赛”。帝亚吉欧随着旗下品牌在中国市场规模逐渐扩大，年在上海正式成立大中华区。年起保乐力加继续将旗下不同品牌引入中国市场，在中国烈酒市场地位更加稳固。同期帝亚吉欧便瞄准女性洋酒市场，利用“Baileys百利”品牌占领女性心智。
除了将旗下品牌引进中国市场以外，帝亚吉欧为了更好地“入乡随俗”，着手收购本土酒企。年拿下全兴集团（后更名为水井坊）47%的股份，成为当年酒企圈的讨论焦点。此后几年更是陆陆续续收购了该集团的所有股份，并在年成为唯一的股东。
显而易见，在这一阶段的争夺中，帝亚吉欧占了先发优势。但是保乐力加也一直在等待机会“出击”，终于几年后酱香白酒和威士忌酒火了。
保乐力加瞄准酱香型白酒这一机会，年，通过旗下创享欢聚投资基金投资了肆拾玖坊，生产酱酒的肆拾玖坊在当年7月估值已高达20亿元。
据公开数据显示，水井坊年营收预计同比增长0.9%至46.73亿元，肆拾玖坊年营收达到了16.1亿元，同比增长28.8%。
在威士忌竞争上，双方也有势必要“一战”的感觉。年8月，保乐力加宣布在中国四川峨眉山累计投资10亿元人民币兴建威士忌酒厂。年11月，帝亚吉欧宣布在中国云南洱源县投资5亿元人民币兴建威士忌酒厂。直到去年11月，两大巨头先后宣布在华投资兴建的麦芽威士忌酒厂正式投产运营。
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