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当国际烈酒巨头帝亚吉欧喊出“要将中国推向全球威士忌对话的中心舞台”后，另一巨头保乐力加则提出要“打造出具有中国特色的标志性麦芽威士忌”，双方均官宣在中国建设威士忌酒厂，大力加码中国威士忌赛道。
同时，两者更是双双押注中国白酒市场，帝亚吉欧早将水井坊（.SH）收入麾下，保乐力加近年也投资了酱酒肆拾玖坊。多年以来，这两大巨头在中国市场，盯准彼此布局，针锋相对。
多位酒行业专家对钛媒体APP分析认为，在国际巨头“鏖战对标”升级的背后，是中国酒饮市场核心消费群体的更替、多元化趋势显现，威士忌市场也随之起量，为国际烈酒巨头带来了诸多布局的良机；中国作为最大的酒类消费市场之一，早已成为国际烈酒巨头的“眼中肉”；威士忌等新兴酒类市场的崛起，正倒逼中国酒市场结构性“微调”。
几十年的较量，两大巨头争夺中国市场
时间回溯至0多年前，保乐力携旗下品牌芝华士、马爹利以及皇家礼炮强势闯入中国内地市场；几乎在同一时间段，帝亚吉欧旗下主要品牌尊尼获加珍宝、温莎等也在中国市场逐渐兴起，业务规模不断加大，于00年在上海正式成立大中华区。从此，双方在中国市场上的鏖战正式展开。
随着年百龄坛、玛姆、年绝对伏特加以及年猴王47黑森林等品牌加入，尤其近几年完成对联合多美和vinspirit的收购后，保乐力加在中国烈酒市场的地位持续巩固，分销网络覆盖全国，甚至有“称霸”中国烈酒市场的架势。帝亚吉欧也持续大力布局中国市场，年更是以“百利”强势抢滩中国女性酒市场，使得该品牌之后一度成为女性洋酒品牌的首选。
双方在中国白酒市场的争夺势头也在持续。年月帝亚吉欧一举拿下全兴集团（后更名为水井坊集团）47%的股份炸了整个酒圈；此后几年帝亚吉欧更是陆续收购了水井坊集团的剩余全部股份，并在成为其唯一股东，通过水井坊集团间接控股水井坊（.SH）。显然在这一阶段，帝亚吉欧相较于保乐力加在中国白酒市场上处于压倒性优势。
如何扳回一城？经过长期物色，在酱香型白酒热火朝天的01年，保乐力加终于通过旗下创享欢聚投资基金投资了肆拾玖坊，生产酱酒的肆拾玖坊在当年7月份估值已高达0亿元。在中国白酒市场上占据优势的帝亚吉欧当然不甘示弱，旗下水井坊也是在01年喊出要进军酱酒，拟携手酱酒公司贵州茅台镇国威酒业设立“贵州水井坊国威酒业公司”，然而后因种种缘由以失败告终。一位行业人士对钛媒体APP表示，双方在白酒板块的较量体现了白酒向酱酒靠拢的趋势显现。
保乐力加叠川威士忌酒厂，来源于公司