当渠道发生变革，你在做什么？墨守成规，守株待兔？还是破而后立，逐风而行？
当你还在犹豫之时，兰州新圣美已经走在了前面。11月25日，伴着初升的朝阳，新思路·新变革·新起点——兰州新圣美乔迁庆典在金城兰州隆重启幕。
金狮舞祥瑞，西风送朝晖。在礼炮的轰鸣声中，新圣美董事长、总经理柏杨走上礼台，对新圣美的家人和合作伙伴们的一路同行表达感谢和感恩，她表示，今天新圣美乔迁盛典不仅是换个地址，更重要的是新圣美将以新思路、新变革、新起点为渠道赋能。
▲嘉宾们为舞狮点睛在现场掌声和欢呼声中，卡姿兰副总裁司艳军、欧芮乐CEO王正标、澳宝CEO钟利民、美肌优选创始人刘全中、碧鸥宝CEO吴先勇等重磅嘉宾先后上台致辞并领衔为舞狮点睛，随着金狮舞动现场也“热”了起来。
播商已来，新圣美又快人一步
数据显示，目前快手、抖音平台月活跃用户均已突破了5亿，这意味着在中国至少有1/3的人在观看短视频。在这种形势下，不仅是线下渠道，传统电商也纷纷转型。
在品牌庆典公开课上，柏杨表示，新圣美在线下渠道上的创新赋能，专门成立了新媒体视商部，将以内容引流、达人孵化、网红塑造、企业培训、数据收集、直播+视频+社群营销等多渠道的销售模式。
此外，新圣美还将加大文化娱乐产业的投入，孵化包括微型影视剧、原创音乐、抖音、快手、西瓜视频等让消费者随手可点、随手可买的载体，进行垂直“获客”真正打通企业闭环，实现B2C，O2O的裂变模式。
未来随着5G时代的普及，移动互联网、流媒体业务将突飞猛进，全民直播将成为下一个趋势。如今短视频、直播带货已成商界热点，人人都想做网红，而新圣美则将适时推出了真正符合“西北特色”的未来新媒体电商终极发展模式“网红合伙人”：流量共享、网红共享、直播共享、渠道共享、资源共享。
新变革下的美妆动向
卡姿兰副总裁司艳军在分享时感慨道，国产化妆品产业20多年经历了国外化妆品产业多年的周期，大浪淘沙留存下来的都是有一定实力的企业，未来必须也必将做大做强。
从目前的行业数据来看，一线城市消费增长是最慢的，像北上广深这种城市的消费者都有着子女教育、购房、医疗等不同的压力，而越是下沉市场消费增长越快，尤其是今年以来，小镇青年的消费增长是整个行业的一大亮点。
今年“双11”李佳琪、薇娅再一次让大家见识到了直播的带货能力，薇娅去年1年的销售额是27个亿，净利润至少3个亿，而行业内多家上市公司中有多少年净利润是能做到3个亿的？
那么传统实体怎么应对转型呢？首先要看到自身的优势，其一线下实体的购销更加直接，具有天然的具有信任度；其二线下流量获取的成本更低，现在天猫上一个新客的获客成本是元—元，而线下渠道的获客成本只要15元—20元。
无论趋势怎么变商业的本质还是物美价廉，以卡姿兰为例，成立19年来，卡姿兰为什么能受到一代又一代的消费者的青睐？首先是卡姿兰的产品过硬，卡姿兰在成立之初的目标就是要做世界级的彩妆，卡姿兰的每一款产品都自带流量，让产品自己“说话”。
此外，卡姿兰也格外重视新的趋势和传播形势，卡姿兰每年除了在主流媒体的广告投放外，也找李佳琪、薇娅等头部主播进行资源投放，积极拥抱视频电商。
还有一个趋势值得注意，现在的95后、00后们的品牌观念并不强，在他们的消费观中并不是只认品牌，而是更看重产品本身，当下国货的质量并不比国外差，在很多外国人看来中国产品就是质量的代名词。再加上近两年掀起的国货潮，我们有理由相信中国的化妆品产业会越来越好。
为线下渠道插上效率的“翅膀”
欧芮乐CEO王正标指出，当传统电商、线下实体、传统生产、企业盈利和效率遇到问题时，新零售就应运而生。他认为，新零售的本质是用互联网的效率回到线下，让线下的体验性和即得性优势插上效率的“翅膀”。
▲欧芮乐CEO王正标而欧芮乐提出的“E商新零售”则是以消费者为中心，实现了线上线下一体化，把实体的体验优势、直销的裂变机制、电商的平价策略相结合，依托移动终端实现“三网合一”的国际厂商直供零售模式。
“E商新零售”的提出基于欧芮乐强大的品牌实力、企业实力以及优惠的渠道政策，将致力于为线下实体解决引流、卖货、锁客、培训等痛点难点。
王爹可以，你也行
作为传统品牌商转型的代表，聚星众赢CEO、快手高效带货主播王颖（王爹）用自己的亲身经历，精彩阐述了快手带货如何搭建变现矩阵。
▲聚星众赢CEO、快手达人“别问王爹”现流量的争夺本质上是入口和内容的竞争，一开始是在线下门店，然后是电商平台，再到